Cómo utilizar el marketing de video para mejorar su blog

Cualquier especialista en marketing sabe cómo sus consumidores o audiencia absorben su contenido. ¿Cómo leen tu blog? ¿Lo leen palabra por palabra? ¿Lo hojean y lo escanean? ¿Cuál es la cantidad de tiempo promedio que un lector dedica a cada publicación de blog? Comprender el comportamiento del consumidor y de la audiencia es crucial, especialmente cuando se trata de crear contenido y aumentar la participación.

Los videos ayudan a dividir el texto en las publicaciones de su blog

Ahora vivimos en una era digital en la que los períodos de atención son cada vez más cortos y los primeros 10 segundos son la parte más crucial para captar la atención de sus lectores en línea. Estos son los momentos en los que su visitante toma la decisión de continuar navegando por su sitio web para obtener información adicional, o irse y continuar en otro lugar. Según un estudio de 2013 realizado por Medium, la publicación de blog óptima es de aproximadamente 7 minutos de duración, lo que se traduce en alrededor de 1,600 palabras. Más recientemente, sin embargo, esa longitud ha ido aumentando. Una encuesta de 2020 a 1.279 blogueros realizada por Orbit Media encontró que el contenido web de 3.000 palabras o más es más probable que arroje buenos resultados. La encuesta reveló que las publicaciones de más de 1.500 palabras comienzan a tener un rendimiento superior al promedio.

Para ayudar a superar esta verdad inevitable de que los lectores simplemente escaneen páginas web, artículos y publicaciones de blog, el uso de contenido visual como videos puede ayudar a dividir el texto en las publicaciones de su blog. Es hora de dejar de lado esos párrafos largos y reducir el texto. Use oraciones más cortas, sea más conciso y utilice elementos visuales. ¿Por qué? Porque los videos destacan y atraen lectores. Cuando las personas escanean una gran cantidad de texto, es más probable que se detengan en las imágenes. También es más probable que pasen por encima de las líneas, justo antes y después de la imagen, para absorber los puntos principales.

Los videos aumentan el tiempo dedicado a las publicaciones de su blog

Este estudio de Oracle sugiere que los videos pueden aumentar el tiempo dedicado a su página web en más de un 100%. Cuando incluye videos en las publicaciones de su blog, los lectores se sentirán más inclinados a detenerse cuando lleguen al video. La mayoría de las veces, los lectores terminarán interactuando con el contenido al hacer clic en el video porque se destaca en medio de todo el texto en la publicación del blog.

Los videos atraen a las nuevas generaciones

Los millennials, una de las generaciones más conocedoras de la tecnología de nuestra era digital, están absorbiendo una gran cantidad de contenido en línea. Pero una generación que los supera a todos, en lo que respecta tanto a la fluidez digital como a la dependencia, es la Generación Z.

Esta generación nunca ha conocido un mundo sin Internet, ya que nacieron en un mundo que ya estaba en línea y la base del ecosistema digital actual ya era visible. Como tal, esta generación ve la web como la línea de partida y es una parte intrínseca de su vida cotidiana. Dado este papel omnipresente de la tecnología, las expectativas de la Generación Z para el panorama digital superan con creces las de cualquier generación que les haya precedido. El miembro promedio de la Generación Z tiene una capacidad de atención en línea de ocho segundos, que es cuatro segundos menos que los millennials. Pero, aunque la capacidad de atención de la Generación Z para la navegación en línea en general puede ser bastante corta, los videos de formato largo que les interesan pueden captar su atención y mantenerla, por lo que definitivamente son una audiencia a tener en cuenta cuando se trata de usar videos para aumentar el compromiso con las publicaciones de su blog. Los videos son un factor importante que impulsa el comportamiento de los consumidores tanto de los millennials como de la Generación Z, y muchas de sus decisiones de compra son el resultado de ver contenido de video.

¿Cómo debería utilizar los vídeos para aumentar el compromiso con las publicaciones de su blog?

Hemos hablado del "por qué", así que ahora hablaremos del "cómo". Hay varias formas en las que puede utilizar el contenido de vídeo para aumentar la participación en las publicaciones de su blog.

1. Crea contenido de vídeo original

Crear contenido de vídeo original y auténtico e incrustar videos en las publicaciones de su blog ayudará a aumentar la participación general de sus publicaciones.

Tipos de contenido a considerar:

• Un video 'Acerca de nosotros'
• Tutoriales y videos instructivos
• Resúmenes de video
• Vlogs
• Reseñas y testimonios de clientes

Al incluir contenido de vídeo original en las publicaciones de su blog, es más probable que los lectores compartan e interactúen con sus publicaciones. Los videos originales cuentan una historia. Cuando se convierta en un maestro en la narración de historias para su negocio y cree contenido atractivo, la gente estará más inclinada a darle me gusta, comentar y compartirlo con su red.

2. Mantenga los videos en menos de 2 minutos

Si está buscando usar videos para aumentar el compromiso con las publicaciones de su blog, asegúrese de que los videos sean cortos y directos. Los videos cortos obtienen la mayor participación. Según HubSpot, la mayor participación se observa cuando los videos duran aproximadamente 2 minutos. Quizás esté pensando, “un video de 2 minutos parece un poco corto para toda la información que quiero incluir.” No se preocupe por tener que explicar y profundizar demasiado para cubrir todos los aspectos del tema que rodea la publicación de su blog. El uso de videos en las publicaciones de su blog está destinado a complementar la información que se está discutiendo, no a cubrir la publicación en su totalidad.

3. Aloje sus videos en YouTube

Por lo general, hay dos formas de alojar su contenido de video en línea: en su propio sitio web o en YouTube. Personalmente, recomendaría alojar videos en YouTube antes de insertarlos en las publicaciones de su blog. Esto se debe a que YouTube ofrece una amplia gama de herramientas de análisis y SEO que ayudan a rastrear la participación.

Las plataformas de blogs como WordPress facilitan enormemente la inserción de videos de YouTube en las publicaciones de su blog. Simplemente ingrese al backend de su sitio web y, cuando desee adjuntar cualquier medio visual, tiene la opción de pegar directamente la URL del video que desea adjuntar y aparecerá en su publicación.

Cuando se hace correctamente, YouTube tiene el potencial de atraer cientos, miles o incluso millones de nuevos clientes a su negocio. Incrustar videos de YouTube en las publicaciones de su blog puede ayudarlo a reforzar su SEO general y ayudar a que su empresa tenga una clasificación más alta cuando las personas buscan contenido.

4. Reutilice el contenido de video existente

Si ya tiene un canal de YouTube existente, o un centro de contenido con contenido de video existente, la reutilización de videos es otra excelente manera de aumentar el compromiso con las publicaciones de su blog. Debe asegurarse de que el video que está incorporando sea relevante para el tema de la publicación del blog.

Herramientas de video en línea

Hay muchas herramientas útiles en línea para ayudarlo a crear los mejores videos para su marketing de contenido digital. Algunas opciones son:

• gratis / pagado
• simple / complejo
• para creación / edición
• diseñado para secuencias de video / imágenes / animación

Screencasting (Vidyard)

Screencasting es cuando narras una grabación de video de la pantalla de tu computadora. A veces es solo audio y, a veces, también puedes ver tu cara en el video. Una herramienta gratuita que es particularmente útil es Vidyard. Una de las muchas ventajas de esta herramienta es que permite una forma versátil de usar el video para compartir tutoriales como un screencast al narrar creaciones digitales.

Convierta su publicación en un video (Lumen5)

Lumen5 es una forma sencilla de hacer un video tipo presentación de diapositivas. Incluso puede convertir automáticamente la publicación de su blog en un video. Lumen5 contiene una biblioteca de imágenes y música Creative Commons Zero, por lo que tampoco es necesario buscar contenido. Sin embargo, para compartir el video, primero deberá publicarlo en las redes sociales o YouTube y luego obtener el código incrustado desde allí. O puede descargar el video y subirlo directamente a su publicación.

Creación de videos sin conexión

También puede hacer videos de la manera tradicional, y tampoco necesita ningún equipo sofisticado: ¡un teléfono celular, tableta o cámara web puede funcionar bien! Aquí hay algunas ideas que podrían funcionar para las publicaciones de su blog:

Pieza a cámara

La idea de ponerse frente a una cámara puede ser muy abrumadora y la mayoría de la gente preferiría evitarla por completo. Sin embargo, puede ser una excelente manera de conectarse con los clientes. Incluso podría crear una pieza ocasional para la cámara para ocasiones especiales, como dar la bienvenida a los clientes al comienzo de un nuevo año / evento o agradecer a sus clientes por su apoyo al final del año y desearles felices fiestas.

Entrevistas

Los videos de entrevistas brindan información relevante tanto para su audiencia como para la audiencia de sus invitados, pero también son un plus poderoso a su estrategia de redes sociales. Estas entrevistas deben ser conversacionales pero intrigantes.

Una nota sobre las pantallas verdes

Tener una pantalla verde como telón de fondo puede funcionar muy bien al grabar videos instructivos, ya que puede usar un software de edición para reemplazar el color verde con diferentes fondos. Este efecto cromático permite colocar objetos delante y detrás de usted. Puede ayudar a que sus videos se vean elegantes y centrarse en su contenido.

Una nota sobre el software de edición

Si bien no siempre es esencial, generalmente querrá hacer algunas ediciones básicas, como agregar títulos de texto o leyendas, agregar música, cortar ciertas partes del video o mezclar videos e imágenes. QuikStories (disponible en iOS y Android) y Splice son dos aplicaciones gratuitas de GoPro que son excelentes para la edición rápida de videos en su teléfono. QuikStories lo pone todo junto con música, transiciones y otros efectos interesantes, mientras que Splice es útil si desea realizar más ediciones manuales y no necesariamente desea demasiados efectos.

Tipos de contenido de video para agregar a su blog

El video marketing no es tan complicado como parece. Se trata de familiarizarse con el contenido de vídeo que a la gente le encanta ver y luego ofrecer más de eso. Aquí hay ocho tipos de contenido de video atractivos que pueden ayudarlo a generar conciencia de marca, cautivar a su audiencia e influir en los clientes para que tomen medidas.

1) Vlog

Si bien los blogs son geniales, los vlogs o los blogs de video son mucho mejores. Los vlogs le ofrecen una plataforma rentable para establecer una voz de marca única y una imagen agradable que resuene con su mercado objetivo. Es económico y fácil grabar un vlog corto e improvisado con nada más que tu teléfono inteligente o cámara web. Este enfoque auténtico le da a su contenido de video una calidad personalizada con la que los visitantes se pueden identificar.

2) Detrás de cámaras / cultura de la empresa

La narrativa de marca convincente puede diferenciar a su empresa de sus competidores, motivando a los empleados y cautivando a los interesados al mismo tiempo. Por esta razón, uno de los mejores tipos de contenido de video que puede usar es un video que revela la cultura de su empresa. Este tipo de video ofrece una experiencia inmersiva, al abrir el telón de su empresa para permitir que los clientes forjen una conexión con su marca. En esencia, un video detrás de escena le permite dar vida a su marca, humanizándola para atraer a los espectadores a nivel personal.

3) Entrevista / Preguntas y respuestas

Los videos de entrevistas son ideales para desarrollar la autoridad de la marca, ya que le permiten alinear su marca con líderes de opinión y figuras inspiradoras, lo ayudan a establecer la autoridad con el aporte de voces respetadas y brindan a su audiencia una experiencia íntima 1 a 1 donde alguien en su negocio, o del mercado, responde a preguntas interesantes.

4) Reseñas de Productos

Las reseñas de productos se encuentran entre los tipos de contenido de video más valiosos, especialmente para los consumidores en la fase de consideración del recorrido del cliente. Estos videos funcionan mejor cuando ya ha establecido cierta confianza con su audiencia. Al revisar los productos, puede responder preguntas comunes, disipar dudas y mostrar a los espectadores los beneficios únicos que ofrece su producto, que brindan a los interesados toda la información que necesitan para tomar decisiones de compra. Un video de revisión de producto puede durar solo 30 segundos y transmitir el mensaje de la marca y los beneficios del producto de manera clara, sin usar una sola palabra.

Incluso si su empresa opera un modelo B2B con un solo producto, como una empresa SaaS, puede realizar revisiones de productos o servicios relacionados que no están en competencia directa. Al recomendar productos de calidad que sean compatibles con los suyos, puede mejorar la experiencia del cliente de sus productos y servicios, aumentando efectivamente la satisfacción del cliente.

5) Testimonios

Si bien los blogs, las presentaciones y las reseñas de productos son excelentes tipos de contenido de video, la creación de testimonios en video es una forma inteligente de llevar cada uno de ellos. Al poner el foco en los clientes existentes, puede mostrar a los espectadores lo feliz hace a la gente su marca (y sus productos y servicios). El factor clave aquí es conseguir clientes reales. Comuníquese con su base de clientes satisfechos y cree testimonios en video genuinos. La mejor manera de persuadir a los clientes potenciales para que compren lo que usted ofrece es pidiéndoles a sus clientes actuales que los convenzan.

6) Transmisión en Vivo

Los videos transmitidos en vivo son la norma en muchos canales. Ya se trate de titulares de noticias de última hora, deportes o anuncios exclusivos de alguien influyente, un video de transmisión en vivo tiene un atractivo magnético. Los videos en vivo crean el suspense de no saber qué sucederá después para que los clientes sientan que se perderán algo si no se sintonizan. Otra ventaja única de esta forma de marketing de video es que los videos en vivo permiten la interacción con la comunidad en tiempo real. Puede usarlos para transmitir una variedad de contenido de video, incluidos lanzamientos de nuevos productos, sesiones de preguntas y respuestas en vivo o una mirada detrás de la escena de un evento.

7) Contenido generado por el usuario

Invitar a los clientes a contribuir con videos es una forma inteligente de obtener testimonios de clientes. Pero no es necesario que se detenga allí. El contenido generado por el usuario es enorme ahora y puede aprovecharlo de varias maneras para generar tráfico, recopilar clientes potenciales y generar lealtad a la marca. Una excelente manera de llevarlo a cabo es asociarse con un influencer.

8) Videos personalizados

El marketing solía consistir en realizar la venta. Ahora, se trata del cliente. Las empresas deben demostrar que comprenden a su audiencia y que se preocupan por sus necesidades e intereses. Para utilizar la personalización en el marketing de video, debe establecer una conexión personalizando el video para cada espectador.

¿Qué se entiende por microblogging?

Los microblogs son un medio de transmisión en línea que existe como una forma específica de blogs. Un microblog se diferencia de un blog tradicional en que su contenido suele ser más pequeño en tamaño de archivo real y agregado. Los microblogs permiten a los usuarios intercambiar pequeños elementos de contenido, como frases cortas, imágenes individuales o enlaces de vídeo, que pueden ser la principal razón de su popularidad.

Los microblogs son una forma rápida de transmitir su mensaje e interactuar con tantas audiencias como sea posible en tiempo real. A diferencia de los blogs habituales, los microblogs están diseñados para atraer interacciones rápidas de la audiencia y son fácilmente accesibles en dispositivos móviles. El atractivo de los microblogs se basa en su inmediatez y portabilidad. Las publicaciones son breves (por lo general, entre 140 y 200 caracteres) y se pueden escribir o recibir con varios dispositivos, incluidos teléfonos. Aunque la mayoría de las transmisiones de microblogs se publican como texto, algunos servicios de microblogs permiten publicaciones de video o audio.

En conclusión

La mejor manera de capitalizar el contenido de video es integrarlo con sus otros esfuerzos de marketing. Cuando se hace de manera estratégica, los videos se pueden usar para ayudar a aumentar el compromiso con las publicaciones de su blog. Como resultado, mejorará la forma en que los lectores interactúan con su contenido. Si tiene alguna pregunta para comenzar, ¡contáctenos hoy!